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Klasse statt Masse!

Ein Name ist mehr. Nomen est omen. Namen sind etwas Numinoses und auf jeden Fall steckt im Namen eines Unternehmens der kommunikative Kern der Marke. Ein Name muss nichts bedeuten. Berühmte Marken gehen beispielsweise oft auf ehemalige Familiennamen zurück, doch wer die Wahl hat ... kann sich gerne quälen und sollte versuchen:

1. Klang zu bilden.
2. Schrift zu fördern.
3. Sinn zu schaffen.

1. Die Klangbildung ist das wesentliche Ziel der verbalen Kommunikation. Was klingt, geht leichter von den Lippen und ist zudem auch einfacher zu merken. Der gesuchte Name kann nicht wahr und auch nicht falsch sein, er muss möglich sein, also juristisch einsetzbar. Vor allen Dingen aber muss er passen, also »stimmig« sein.

2. Der erste Sinn ist das Gehör. Auch ein Name wird zuerst gesprochen. Nach dem Klangbild kommt das Schriftbild. Die Gestaltung des Logos ist bei der Bestimmung des Namens von Anfang an in Betracht zu ziehen, indem man zum Beispiel auf eine möglichst vorteilhafte Schreibweise achtet.

3. Mit dem Sinn ist das so eine Sache. Wenn der Zweck des Geschäfts, das Thema der Produktion oder die Haltung zum Tun nominell bestimmt oder angedeutet werden können, hat das Vorteile: eine neue, noch nicht bekannte Firma hat dann etwas weniger Erklärungsbedarf, aber zur Definition des Unternehmens reicht der Name allein natürlich nicht aus. Soll er auch nicht – vielleicht werden sich die Geschäftsfelder ja noch erweitern.

Unser Büro freut sich auf die Zusammenarbeit!

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