Creative Brief - Tradineo Gruppe
Unsere Vision: „Eine Welt, in der Traditionsunternehmen über Generationen hinaus erfolgreich geführt werden.“
Zusammenfassung „Wer sind wir“: Kurz & knackig
Die Tradineo Gruppe ist die Lösung für mittelständische Traditionsunternehmer, die (z.B. angesichts eines baldigen Ruhestands) keine Führungsnachfolge haben. Dabei erwirbt die Tradineo Gruppe erfolgreiche mittelständische Unternehmen, sorgt für eine geeignete Nachfolge der Geschäftsführung und optimiert – bei Bedarf – Strukturen, Prozesse und Strategien, insbesondere im Hinblick auf den Digitalisierungsgrad. Langfristiges Ziel ist es das Unternehmen zukunftsfähig aufzustellen, Arbeitsplätze nachhaltig zu sichern und auszubauen und das Lebenswerk des Unternehmers über Generationen hinaus erfolgreich zu führen.
Brand Positionierung: Wie wollen wir unsere Brand im Markenumfeld positionieren?
Unser Markenumfeld umfasst viele starr konservative, zahlengetriebene Wettbewerber. Die Tradineo Gruppe soll in diesem Umfeld als junge, digitale und innovative Brand positioniert werden, die sich von den Wettbewerbern abhebt, indem sie das Thema der Führungsnachfolge emotional besetzt, jedoch trotzdem den traditionellen Unternehmer anspricht. Bei uns geht es nicht darum, schnelles Kapital aus erfolgreichen Übernahmen und schnellen Wiederverkäufen zu schlagen, sondern die übernommenen Unternehmen als wichtige Lebenswerke anzuerkennen und sie langfristig zu erhalten, indem wir zielführend und transparent, aber auch empathisch und vertrauensvoll arbeiten. Mit unseren innovativen Ideen und unserer Digitalisierungskompetenz erhalten wir mittelständische Traditionsunternehmen und machen sie in der Zukunft noch erfolgreicher.
Konsumenten Insights:
• Viele Mittelständische Geschäftsführer haben trotz bevorstehenden Ruhestands keine Lösung für ihre Führungsnachfolge.
• Vielen der Mittelständischen Unternehmer ist bei einem Verkauf des Unternehmens der langfristige Fortbestand der Firma wichtiger als ein hoher Kauferlös. Sie hängen emotional an ihrem Lebenswerk und legen Wert auf den Erhalt des Unternehmens und das Wohlergehen ihrer Mitarbeiter.
• Die potenziellen Verkäufer von mittelständischen Unternehmen (die aufgrund von fehlender Nachfolge verkaufen) sind zum Großteil männlich.
• Die potenziellen Kunden bewegen sich in einem konservativen Umfeld.
Zielgruppe: Welche Kunden wollen wir erreichen?
- Mittelständische Unternehmer, 55-70 Jahre, die keine Lösung für ihre Führungsnachfolge haben.
- Mittelständische Unternehmer, die bereits jetzt wirtschaftlich erfolgreich sind.
- Mittelständische Unternehmen, dessen Potenziale aufgrund von möglichen Optimierungen (insb. Digitalisierung) noch ausbaubar sind.
Gewünschte Marken Erfahrung: Welche Gefühle soll unser Markenerlebnis bei den Kunden auslösen?
„Ich habe das Gefühl, dass die Tradineo Gruppe mein Lebenswerk wertschätzt“
„Ich habe das Gefühl, dass die Tradineo Gruppe meine Zukunftsängste bzgl. der fehlenden Nachfolge versteht und die passende Lösung darstellt, um mein Traditionsunternehmen langfristig weiterzuführen“
„Ich würde mein Unternehmen jederzeit wieder an die Tradineo Gruppe verkaufen“
„Die Tradineo Gruppe hat das Zeug, mein Unternehmen in Zukunft noch erfolgreicher zu machen.“
„Meine Belegschaft ist bei der Tradineo Gruppe gut aufgehoben“
„Ich sollte meinen Bekannten von der Tradineo Gruppe erzählen“
„Jedem, der das Problem der fehlenden Führungsnachfolge hat, kann ich die Tradineo Gruppe mit gutem Gewissen empfehlen“
„Mit ihrer Digitalisierungskompetenz hat die Tradineo Gruppe das Potenzial, mein Unternehmen weiter auszubauen.“
Markenidentität: Adjektive, die den Ton und die Persönlichkeit unserer Marke widerspiegeln.
Die Tradineo Gruppe verbindet alte und neue Werte.
„Alte Werte“
Kompetent
Professionell
Verbindlich
Zuverlässig
Bodenständig
„Neue Werte“
Empathisch
Innovativ
Dynamisch
Erfolgreich
Digital
Transparent
Sympathisch
Unkompliziert
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